Janne: Nya affärsmodeller för musik över internet!

Bandet Radiohead lade ut sin skiva "In rainbows" för nedladdning på nätet för  ca ett och ett halvt år sedan. Man hade inget fixt pris, utan de som laddade ner fick helt enkelt bestämma själva hur mycket de ville betala. En tredjedel laddade ner utan att betala, men 2/3 betalade faktiskt i snitt 40 Kr för skivan. Med tanke på att band och upphovsmän normalt bara får sammanlagt 15-20 Kr per CD-skiva, så var det bättre betalt än vanligt. 

SvD hade en artikel om att hur intäkterna från en CD-skiva fördelas  på olika intressenter och sanningen är att artisterna och upphovsmännen får en skamligt liten del av kakan. Samtidigt känns CD-skivan förlegad som format, även om jag själv gärna köper CD-skivor från mina favoritartister både av ha-begär, för att stödja dem och för att det är bättre ljudkvalité än MP3.

               
                        Bilden ovan är lånad från Gramtones blogg.

Däremot så tycker jag att prissättningen av MP3-musik är skamligt hög. Man skyller bland annat på att kreditkortsbolagens avgifter utgör en stor del av kostnaden, men de behöver ju inte bakas in i priset utan kan läggas separat, precis som portoavgift alltid legat separat om man handlar på postorder.

Gramtone är ett skivbolag som har en annan fördelningsmodell än traditionella skivbolag och jag tror att de är på rätt väg. Enda invändningen jag har är att deras prispolicy givetvis är fördelaktig för artisterna, men att även kunderna borde få del av de minskade kostnader som man har när man säljer MP3 filer direkt från deras webbutik.

Om man tittar på t ex ett webbalbum, så får artisterna 55-60 Kr mer än om de sålt en CD i en affär. Tycker i och för sig att det är bra att artisterna får en större del av kakan, men inte att de nästan tiodubblar sina intäkter.

Genom att hålla ett lågt pris på en skiva, så skulle betydligt fler köpa den. Om 15 Kr hade gått till bandet och Gramtone hade tagit 5 Kr i adm. avgift, så hade utpriset inkl moms blivit 25 Kr.

Med ett pris på 100 Kr funderar människor på om de verkligen vill ha ett webbalbum. MP3 har även lägre ljudkvalité än CD och eftersom man inte köper något fysiskt, så känns 100 Kr dyrt. 25 Kr känns billigt och man hade köpt betydligt mer musik. Troligen hade man totalt sett köpt musik för mer pengar än man gjort med ett pris runt hundralappen.

Med ett pris på 25 Kr hade man troligen sålt minst 5 gånger fler exemplar, vilket faktiskt genererat mer pengar till artisten och det skulle även genererat 2,5 ggr mer pengar till Gramtone. Dessutom hade kunderna varit grymt nöjda och kommit tillbaka ofta. Ni skulle ju även kunna ha möjligheten att stamkunder har ett konto hos er där de kan sätta in pengar i förväg, så att de slipper kontokortsavgiften när de handlar.

Det är bra att Gramtone öppet lagt ut information om sin prispolicy, för jag tror att det man bör diskutera är hur framtidens affärsmodeller för musik på internet bör se ut, istället för att rasera vår demokratiska medborgarrättigheter i jakten på fildelare.

Med ett pris på 25 Kr så kan man faktiskt konkurrera med gratis, eftersom de flesta som lyssnar på musik faktiskt tycker att artisterna ska ha något i gengäld.

                                           TÄNK OM, TÄNK RÄTT!

Detta inlägg har tidigare publicerats på min blogg Existens Maximum den 8 Maj 2009.