Lansera "Nya" Bajen med snyggare publik

För att Hammarby skall få lyftet publikmässigt och ekonomiskt behöver bajens existerande supporters snygga till sig. En attraktivare miljö påläktarna behöver skapas, vilket krävs för att utöka antalet fotbollsbesökare. En attraktivare publik medför också att fotbollslagen kan få mer lukrativa sponsorer än bryggerier, spelbolag och mindre platt-TV tillverkare.

Hammarby letar för tillfället ny ledning, styrelse och tränare som kan lyfta Hammarby sportsligt och ekonomiskt, vilka naturligtvis hänger samman. Det krävs starka ledare som kan ta djärva beslut och kursändring.

För att återfå publikens och sponsorernas förtroende krävs dock att bajens image förändras. Förändringen bör manifesteras till spelare, sponsorer och publik behöver man lansera "Nya" bajen samt att tydligt kommunicera innehållet.

Ett föredömligt exempel för bajen är Moderaterna som vi alla vet genomförde en remarkabel förändring av partiets politik, vilket accentuerades med "Nya Moderaterna".  För att genomföra denna förändring krävdes en tydlig strategi, mod och en stark ledning. Nya Moderaterna innebar ett steg från sina trognaste anhängare i syfte att attrahera nya väljargrupper. Resultatet känner vi alla till, gladast är märkligt nog de mest konservativa eftersom deras parti lyckades bredda Sverige från en enpartistat.

För att lyfta fotbollen i Sverige krävs att man tonar ned och förändrar fokus från de mest trogna besökarna, dvs halvfulla vuxna skröniga män. Dessutom bör klubbarna satsa på att attrahera "vuxna par" och därigen skapa en miljö där även kvinnor trivs.

De flesta, men kvinnor i synnerhet, trivs i snygga miljöer, gärna hög stämning men utan svineri och alltför höga testosteronnivåer. Implementeringen kommer inte bli smärtfri inom vissa delar av supportergrupperna, men samtidigt står det klart att många inom samma grupper skriker om förändring.

http://www.aftonbladet.se/sportbladet/fotbollsbladet/sverige/superettan/hammarby/article6782829.ab