Damfotboll, varför går det snett även där?

I likhet med herrfotbollen lider damfotbollen av lika stora problem som herrfotbollen, både ekonomiskt och publikmässigt. Dessutom är Sveriges tidigare starka idrottsliga status likt herrarna klart vikande. 

Varför är det så, men framför allt, måste det vara så?

Min bedömning är att det finns två alternativa vägar för svensk damfotboll:

Alt 1 Acceptera att damfotbollen inte är bättre än juniorfotboll och sänk ambitionerna. Idrottsliga behållningen för publiken är ringa och uppnå publikmässig framgång går inte.

Alt 2. Nå publikmässig och kommersiell framgång. Definiera kundgrupper och ta fram en strategi för att lyckas. Se på de fall där mindre damidrotter står sig bättre än herrarnas dito och definiera hur det kan uppnås.

Framgångsrika exempel inom damidrotten är:

 -  Damhandbollen i Danmark; Större än herrarnas publikmässigt

 - Alpint och skidskytte; SVT sänder betydligt mer alpint för damerna. Detta trots att även Sveriges herrar hävdar sig väl.

 - Konståkning, där fler tittar på kvinnlig konståkning trots att herrarna är sportsligt överlägsna

Alternativ 1 verkar vara den valda vägen då den kommersiella damfotbollen för tillfället och lever en döende tillvaro medialt. I väntan på att den sakta självdör bör man i stället definiera en strategi för hur sporten kan göras framgångsrik, dvs alternativ 2.

Jag börjar att lyfta fram några befintliga "göra-fel" exempel:

FEL 1. Förmedla att damfotboll bjuder på sportslig underhållning. Detta fungerar inte ens för herrarnas Allsvenskan.

FEL 2. Stor serie med +10 lag som möter varandra i dubbelmöten. De flesta matcherna är helt förutsägbara resultatmässigt, vilket innebär att ingen idrottslig spänning infinner sig. Betydelse, spänning och nerv är en av de viktigaste ingridienserna i varje idrottsevenemang, vilket kan få en match för 11-åringar extremt underhållande.

FEL 3. Marknadsför flera tävlingar. Utöver den evigt pågående damallsvenskan härmar man herrfotbollen genom att även utse Svenska Cupmästare. Publiken har idag tillräckliga problem med att köpa huvudprodukten.

Summan av detta bör resultera i ett antal förändringar...

Förändring 1. Skapa idrottslig spänning genom att ändra matchstrukturen

Tänkbar utformning:

- Skrota Svenska Cupen

- Max 8 lag i högsta serien (Elitserien) som möts i dubbelmöten

-  De bästa i de två "Division 1" serierna möter de 6 bästa i huvudserien i cupmatcher för att ta hem SM-titeln

 - De två sämsta lagen i Elitserien kvalar mot de två bästa Div 1 lagen för att spela Elitserien efterföljande år. Det är möjligt att fler Div 1 lag och möjligtvis även Div 2 lag (genom förkval) skall kunna kvala för att gå upp i högsta serien. På så vis blir det många viktiga matcher som gäller något i alla mindre serier.

 - De fyra bästa klubbarna bör på sikt utmana Norges och Danmarks dito och då få prestigematcher a la "fotbollens finnkamp"

 Förändring 2. Ta fram känslan av betydelse och hetta i matcherna. Här har damerna motsatt problem till herrfotbollen då stämningen är alltför gemytlig. I syfte att skapa stämning behövs profiler som medialt kan bära fotbollen framåt. Profilerna behöver inte vara de bästa fotbollsspelarna.

Förändring 3. Håll antalet betydelsefulla matcher till minimum. Vid behov av matchträning, spela vänskapsmatcher.

Förändring 4. Likt bolag i övrigt bör klubbarna göra kundsegmenteringar och därigenom identifiera målgrupper för damfotbollen. Evenemanget bör anpassas baserat på valda kundgrupper. Det räcker inte med att skjuta brett om produkten (evenemanget) är dåligt.

Jag är av fasta tron att det går att få mycket publik till damfotbollen. 35.000 kvinnor reser långt och betalar dyrt för att promenera 10 km runt Djurgården (Tjejmilen), eller exemplet där 100.000 personer ser skidskytte i en tysk liten bergsby. Det är bevis på att evenemang som är utformade på ett bra sätt lockar folk.

Lycka till!

Detta är mitt första inlägg i damfotbollsdebatten, skriv gärna en kommentar om ni tycker att jag är ute o hojjar eller om ni tycker det är intressant. 

http://www.dn.se/sport/fotboll/nytt-seriesystem-ska-lyfta-damallsvenskan-1.992820

http://www.aftonbladet.se/sportbladet/fotbollsbladet/sverige/damallsvenskan/article6089857.ab